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法媒稱法國香水出廠成本不及售價兩成
(2019/12/27 7:10:44)  來源: 新華網  打印本頁

  新華社巴黎12月26日電(記者徐永春)法國媒體近日披露,法國香水出廠成本僅占售價約15%。消費者為香水支付的費用中,品牌商利潤和廣告營銷費用占了絕大部分。

  法國商業調頻電視臺25日報道稱,法國2018年香水消費額在歐洲國家中居首位,中高檔香水市場規模達到22億歐元。與此同時,據法國市場調查公司NPD統計,十幾年來,香水平均售價不斷攀升,這難以用原料成本來解釋。

  長期以來,商家對香水的實際成本秘而不宣。商業調頻電視臺報道說,香水制造商往往用天然原料成本來解釋高昂售價。不過,巴黎高等商學院市場營銷學教授克雷茨卻指出,歐洲法規禁用多種天然芳香原料,香水原料多是合成芳香原料。

  報道引用業內人士的話稱,香水在零售端之前經歷了層層加價。據介紹,香水出廠成本僅為售價的15%,加上廣告營銷費用后,約占售價40%,再計入分銷商、零售商的利潤,才能到達消費者手中。

  法國高等經濟商業學院教授迪奧娜表示,對于部分消費者來說,購買大品牌香水是為滿足一種夢想,“是難以企及的奢侈品牌的一部分”。另外,香水商家善于把“浪漫的嗅覺氣味置于藝術品般精致的瓶子中”。


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